3 دقیقه
وقتی چتجیپیتی برای نخستین بار پیشنهادهای تبلیغی را نمایش داد، بسیاری تصور میکردند این یک آزمایش جزئی است. دیگر اینطور نیست. اکنون اوپنایآی میگوید بخش تبلیغاتش بهصورت سالیانه به ۹۳۰ میلیون یورو رسیده است، رقمی که بیشتر شبیه یک خط کسبوکار جدید است تا یک آزمایش.
برنامه تبلیغاتی هنوز جوان است. حدود ۲۰۰ روز از زمان آغاز آزمایش اوپنایآی در ایالات متحده میگذرد. با این حال در این بازه کوتاه شرکت تبلیغات را در ترکیبی قرار داده که پیشتر شامل قراردادهای سازمانی، اشتراکهای فردی و درآمد حاصل از رابط برنامهنویسی بوده است. زمانبندی اهمیت دارد. اوپنایآی در حالی دامنه تبلیغات را گسترش میدهد که آمادهسازی برای عرضه عمومی را نیز دنبال میکند.
مسیر سریعتر برای تبلیغدهندگان
چرا هزینه تبلیغات اینقدر سریع افزایش یافت؟ دسترسی. ابزار مدیریت تبلیغات، ابزار خودخدمت که اوپنایآی ابتدا در ایالات متحده راهاندازی کرد، اکنون برای تبلیغدهندگان در هند، بخش بزرگی از اروپا، خاورمیانه و شمال آفریقا نیز باز شده است. این حرکت تبلیغات چتجیپیتی را در بیش از ۴۰ کشور قرار میدهد، بازار خریداران بالقوه را گستردهتر میکند و پیوستن تبلیغدهندگان کوچکتر به پلتفرم را آسانتر میسازد.
کسبوکارهای کوچک و متوسط اهمیت ویژهای داشتهاند. اوپنایآی میگوید این شرکتها اکنون بخش قابلتوجهی از مشتریان تبلیغاتی را تشکیل میدهند. به زبان ساده: فروشگاههای محلی و برندهای منطقهای درمییابند که بدون خرید رسانهای بزرگ میتوانند به کاربران چتجیپیتی دسترسی پیدا کنند. این موضوع پایه تبلیغدهندگان را طوری گسترش میدهد که تنها قراردادهای بزرگ قادر به آن نیستند.
نقطه عطف قبلی که ارزش ذکر دارد وجود داشت. شش هفته پس از آغاز آزمایش تبلیغات اوپنایآی در ایالات متحده، درآمد تبلیغاتی سالیانه از حدود ۹۳ میلیون یورو عبور کرد. صعود از آن نقطه تا ۹۳۰ میلیون یورو نشاندهنده یک منحنی مقیاسدهی سریع است که توسط دسترسی به محصول و گسترش جغرافیایی هدایت شده است، نه صرفاً چند کمپین سرخطی.
این تبلیغات برای کاربران رایگان و کسانی که در طرح کمهزینه «گو» هستند ظاهر میشود. اوپنایآی تأکید میکند که محتوای حمایتشده بهوضوح برچسبدار خواهد شد و جایگاههای تبلیغاتی پاسخهای بنیادی مدل را تغییر نخواهند داد. شرکت اضافه میکند که تبلیغدهندگان به گفتگوهای خصوصی کاربران دسترسی ندارند.
این تضمین برای پاسخ به یک تنش اساسی است: چگونه میتوان یک هوشمصنوعی مکالمهای را بدون فرسایش اعتماد درآمدزایی کرد؟ برچسبگذاری کمک میکند. تدابیر حفظ حریم خصوصی کمک میکنند. اما آزمون واقعی این خواهد بود که آیا مرتبطبودن تبلیغات و تجربه کاربری میتوانند به مقیاس، همزمان وجود داشته باشند.
برای بازاریابان، چتجیپیتی موجودی متفاوت نسبت به جستوجو یا شبکههای اجتماعی ارائه میدهد. این پلتفرم زمینهای است، توسط فرمانهای مکالمه هدایت میشود و در لحظاتی حاضر است که کاربران درخواست پیشنهاد، خلاصه یا جزئیات محصول میکنند. این موضوع جایگاهیابی را راهبردی میکند نه صرفاً مبتنی بر نمایش. برای اوپنایآی، به این معنی است که مسیری برای تنوعبخشی به درآمد فراتر از اشتراکها و قراردادهای سازمانی فراهم میشود.
آنچه در ادامه میآید تاحدی قابل پیشبینی و تاحدی نامشخص است. انتظار بهبودهای بیشتر در ابزار مدیریت تبلیغات، گسترش بازارها و قالبهای خلاق جدید متناسب با مکالمه را داشته باشید. همچنین انتظار نظارت از سوی نهادهای تنظیمگر و توجه کاربران را داشته باشید که بررسی میکنند تبلیغات چگونه با شخصیسازی و دادهها تداخل پیدا میکند.
اقدام اوپنایآی نشان میدهد تبلیغات چقدر میتواند درون یک رابط محبوب هوشمصنوعی بهسرعت مقیاس پیدا کند، اما شرکت برای پایدار نگهداشتن رشد به کار مداوم روی محصول و چارچوبهای حفاظتی روشن نیاز خواهد داشت.
نظر بگذارید
نظرات
هنوز نظری ثبت نشده. اولین نفر باشید.